En el mundo de la cultura de la convergencia los viejos medios chocan con los nuevos, los más populares se entrecruzan con los corporativos y dónde el productor interactúa con el consumidor mediático de manera impredecible.
Pero... ¿Qué es la Convergencia?
Henry Jenkins en su artículo "Convergence Culture. La cultura de la convergencia de los medios de comunicación" define a la Convergencia como "el flujo de contenido a través de múltiples plataformas mediátias, la cooperación entre múltiples industrias mediáticas y el comportamiento migratorio de las audiencias mediáticas, dispuestas a ir casi a cualquier parte en busca del tipo deseado de experiencias de entretenimiento". Y luego explica que existen tres conceptos diferentes: la convergencia mediática, la cultura participativa y la inteligencia colecitva.
En la Convergencia Mediática se cuentan historias, se venden todas las marcas y se atrae a todos los consumidores a través de múltiples plataformas. La circulación de los contenidos mediáticos depende mayormente de la participación activa de los consumidores.
La noción del espectador mediático pasivo desaparece, dentro de la Cultura Participativa podemos ver a los productores y los consumidores mediáticos interacturar de forma sumamente activa.
Jenkins dice que "La convergencia se produce en el cerebro de los consumidores individuales y mediante sus interacciones sociales con otros".
El consumo se ha venido transformando en un proceso colectivo, y a eso se refiere Henry Jenkins al hablar de Inteligencia Colectiva. La misma puede verse como una funete alternativa de poder mediático, poder que día a día aprendemos a utilizar mediante nuestras interacciones cotidianas en el seno de la cultura de la convergencia.
Henry Jenkins nos explica que a los largo de la historia podemos ver que los viejos medios nunca mueren, lo que mueren son las herramientas que utilizamos para acceder a los diferentes contenidos de los medios. Los contenidos pueden cambiar, al igual que los públicos y su estatus social; pero una vez que un medio se establece y logra satisfacer alguna exigencia humana contitúa funcionando dentro de un sistema mucho más amplio de opciones comunicativas.
Hoy en día, a través de nuestras computadoras o nuestros teléfonos celulares tenemos acceso a casi infinitas páginas web para encontrar contenidos de nuestro interes, para informarnos a cerca de algún tema específico. En algunas pa´ginas web, como wikipedia, se le permite a los consumidores modificar los contenidos si encuentran algun erros en ellos, exiten varios sitios donde los consumidores también puede crear contenidos, como éste, por ejemplo. Gracias a estos nuevos avances todos formamos parte, o podemos formar parte, de la Inteligencia Colectiva de la que habla Jenkins en su artículo.
